EP02. “设置 Google Shopping 广告（从零开始）”

这篇笔记讲怎么从零搭建 Google Shopping 广告——建立 Merchant Center 账号、关联 Google Ads、以及建立产品 Feed。适合做电商、想让产品直接带图带价格出现在 Google 搜索结果里的站长。Performance Max、Search 等其他广告类型不需要这套 Merchant Center 流程，直接在 Google Ads 后台新建广告系列即可，前置知识看《Google Ads是什么与广告类型总览》。

重点内容

建立 Merchant Center 账号

1. 填公司名称、国家、时区——⚠️ 时区会影响 Feed 抓取数据的时间点，务必填对
2. 账号建好后要验证网站所有权并关联网站——可以在 Merchant Center 里直接提交一个 HTML 文件，或者用 Google Analytics 的追踪标签验证

[截图：Merchant Center 新建账号时填写公司名称/国家/时区的设置画面]

1. 运费/退货设置在 Settings → Shipping and returns：
   • 全场统一运费：用账号级别设置（确保跟网站上写的运费一致）
   • 不同产品运费不同：在 Feed 里逐条填 delivery 属性

把 Google Ads 和 Merchant Center 账号关联

1. Merchant Center → Settings → Linked accounts，选择要关联的 Google Ads 账号
2. 到 Google Ads 后台 Tools and settings → Linked accounts 里批准这个关联请求

[截图：Merchant Center 的 Linked accounts 关联 Google Ads 账号画面]

建立产品 Feed

每个产品必须具备的属性：

• ID
• Title
• Description / Link
• Image URL
• Availability
• Date of availability
• Price
• MPN 或 GTIN

上传方式：

• 方式一：Merchant Center → Feeds → 点加号，填语言/目标国家/Feed 用途（选 Google Shopping）
• 方式二：用第三方 Feed 管理工具（比如 DataFeedWatch）自动化生成和优化 Feed，产品多的时候比手动维护省事很多

[截图：Merchant Center Feeds 页面新建产品 Feed 的设置表单]

常见误区

• ❌ Merchant Center 账号时区随便填——时区会影响 Feed 抓取数据的时间点，填错可能导致数据对不上实际情况
• ❌ 网站上写的运费和 Merchant Center 账号级别设置的运费不一致——这种不一致可能导致 Feed 审核出问题或产生纠纷
• ❌ 产品超过 3 个还手动在 Merchant Center 里逐条添加——应该提交完整 Feed，产品多的话手动维护既低效又容易出错
• ❌ Feed 里的产品信息只填最低要求的必要属性——补充产品分类、多张图片、折扣价等额外信息能明显提升 Feed 表现

Sources

Blog / Website：

1. Google Ads Introduction And Setup Guide — https://www.glorywebs.com/blog/the-comprehensive-guide-to-google-ads