EP03. “Google Search Console：Core Web Vitals、结构化数据、安全问题与反向链接”

这篇笔记讲 GSC 里 Core Web Vitals（网页体验）报告、结构化数据（Enhancements）、人工操作与安全问题、反向链接（Links）报告与拒绝链接（Disavow）工具、Shopping 结构化数据、网站迁移设置、以及跟 Semrush 的整合。前置知识看这个系列前两篇（添加网站验证、效能报告/URL检查/页面索引）。

重点内容

Core Web Vitals / 网页体验（Page Experience）

Google 用三项指标评估页面体验：

• LCP（Largest Contentful Paint）：主内容加载多快
• INP（Interaction to Next Paint）：交互响应速度
• CLS（Cumulative Layout Shift）：页面加载时布局稳不稳定

报告把页面分成 Good / Needs improvement / Poor 三档，点进具体问题能看受影响的 URL 列表，修完点「Validate Fix」重新评估。⚠️ 数据基于真实用户行为，所以生效有延迟，不会秒刷新。

[截图：Core Web Vitals 报表，页面按 Good/Needs improvement/Poor 分类的画面]

另外记得确认全站都用 https（不是的话找主机商处理），以及是否需要开「网站内搜索框」结构化数据（Sitelinks search box）——这个 Google 会自行判断要不要显示，站长这边能做的有限，正常实现好就等 Google 判断是否有用。

结构化数据（Enhancements）

左侧「Enhancements」列出网站被检测到的结构化数据类型（比如 Breadcrumbs），点进去看有没有无效项需要修，按 Google 对应标记类型的文档修复。

人工操作 / 安全问题（Manual Actions & Security Issues）

左侧「Security & Manual Actions → Manual actions」查看有没有因为违反 Google 垃圾内容政策被处罚——「No issues detected」代表没问题；「Issues detected」代表至少有一个处罚，会直接影响排名甚至完全不被收录，需要按说明修复。

同一分类下的「Security issues」用来检测网站是否被黑（恶意代码注入等），有问题会在这里显示，修好后可以申请复查。

反向链接（Links 报告）

左侧「Links」可以看外部链接（backlinks）和内部链接：

• Top linked pages：网站里被外链最多的页面
• Top linking sites：最常链接过来的域名
• Top linking text：外部链接常用的锚文本
• 内部链接部分能看总数和被链接最多的页面——内部链接对 SEO 的作用：帮用户/爬虫更方便地在站内导航、把权重分配给相关页面

[截图：Links 报告，显示 Top linked pages 与 Top linking sites 列表]

拒绝链接（Disavow Links）—— 进阶功能，谨慎使用

⚠️ 这是高风险操作，disavow 错域名反而会伤到自己的排名，操作前务必确认。

1. 建一个 .txt 文件，写入要拒绝的链接：可以精确到单个页面 URL，也可以整个域名一起拒绝（格式：domain:shadyseo.com）
2. 打开 disavow 工具页面：https://search.google.com/search-console/disavow-links（这个工具目前没有在 GSC 界面里放入口链接，只能直接访问这个网址）
3. 选择要操作的 property，点「Upload disavow list」上传刚才的 txt 文件

Shopping 结构化数据（电商 / 产品评测网站专属）

如果网站用了产品结构化数据，会看到这些报告：

• Product snippets：产品富媒体结果相关问题
• Merchant listings：Google 免费产品列表相关问题
• Shopping tab listings：产品能否出现在 Shopping 标签页

每个报告都会标出无效项，修完用 Google 的 Rich Results Test 工具确认标记是否生效。

网站迁移设置

Settings 里如果要把网站迁移到新网址，先在 GSC 里把新网址加成 property，再点「Change of address」填入新网站——这样大部分排名权重会带过去（不是 100% 保证全部保留）。

跟 Semrush 整合

把 GSC 账号连到 Semrush 之后：

• Position Tracking：直接从 GSC 导入关键词，追踪这些词的排名趋势，方便看趋势变化和竞品对比
• On Page SEO Checker：把 GSC 的表现数据转化成具体优化建议（内容相关性、内链等）

常见误区

• ❌ 发现大量外链就急着一律 disavow——很多外链其实无害，disavow 错域名反而会伤到自己排名，操作前务必仔细排查确认来源真的有问题
• ❌ Core Web Vitals 报告修完就以为马上会刷新——数据基于真实用户行为，生效有延迟，点「Validate Fix」后还是要给一点时间才会看到改善
• ❌ 收到「Manual actions」处罚通知没有认真处理——这会直接影响排名甚至完全不被收录，必须按 Google 给的说明修复后才能申请复查
• ❌ 网站迁移时没有先在 GSC 加好新网址就直接改域名——应该先把新网址验证成 property，再用「Change of address」功能操作，才能尽量保留排名权重

Sources

YouTube：

1. Google Search Console Setup And Reports Tutorial — https://www.youtube.com/watch?v=XHE5qT5ZZgc

Blog / Website：

1. Google Search Console: The Ultimate Guide for 2026 — https://www.semrush.com/blog/google-search-console/

官方文档：

1. Core Web Vitals report — https://support.google.com/webmasters/answer/9205520
2. Manual actions report — https://support.google.com/webmasters/answer/9044175
3. Security issues report — https://support.google.com/webmasters/answer/9044101
4. Links report — https://support.google.com/webmasters/answer/9049606
5. Disavow links to your site — https://support.google.com/webmasters/answer/2648487