EP06. “On-Page SEO：高级页面 SEO 技巧”

这篇笔记讲一批进阶的页面 SEO 技巧——用原创图片代替库存图、内部链接怎么布局、写综合性内容搭配 LSI 关键词、提升页面速度、图片优化、精选片段排名、以及语音搜索 SEO。前置知识看这个系列前面几篇，适合已经做好标题/内容/UX 基础优化、想再进一步压榨排名空间的站长。

重点内容

使用原创图片

用库存图片可能会拖累 SEO 表现。💡 有实验专门测试图片对 Google 排名的影响：建了一批全新域名的网站，一部分用通用库存图片，另一部分用原创图片——结果很明显，用原创图片的网站排名普遍超过用库存照片的网站。如果你用的是成千上万个其他网站都在用的库存照片，可以考虑改用自定义图片。

内部链接

内部链接对 SEO 的影响很大。具体做法：从网站上权威度高的页面，链接到需要提升排名的页面，链接时使用关键词丰富的锚文本。

推荐流程：

1. 用 SEO 工具（比如 Semrush）的「索引页面」报告，找出网站上链接权威度最高的页面
2. 从这些高权威页面，添加一些内部链接到网站上的高优先级页面

撰写综合性内容

Google 希望在一个页面上就能满足用户想要的全部信息——也就是内容够「综合全面」。如果文章涵盖了整个主题的方方面面，排名机会会更高。

LSI 关键词（Latent Semantic Indexing，潜在语义索引关键词）是 Google 用来判断页面相关性的同义词/相关词。💡 写足够长的内容时，通常会自然而然地用到不少 LSI 关键词，不用刻意去凑；如果想确认自己有没有用对，可以在 Google 搜索目标关键词，往下滚动看页面底部的「与……相关的搜索」区域，把有意义的词加进文章里。

提升页面速度

Google 已经明确表示页面加载速度是排名信号之一（而且近期让 PageSpeed 的权重更重）。提升方法：

• 换用更快的主机（大规模分析显示，迁移到更快的主机能明显改善加载速度）
• 尽可能删除第三方脚本——第三方脚本会拖慢页面加载时间
• 减少页面的总体积

图片优化

给网站上每张图片都设置描述性的文件名和 alt 文本，这有助于 Google（和视障用户）理解每张图片显示的内容。

• 如果合理，围绕目标关键词优化一张图片：用包含目标关键词的文件名（例如 on-page-seo-chart.png），alt 标签也用同一个关键词
• 这么做的另一个好处：给了搜索引擎多一条线索了解页面内容——例如 Google 看到一个页面上有「蓝色小工具」「绿色小工具」的图片，就能推断「这个页面是关于小工具的」，间接帮助排名

争取精选片段（Featured Snippet）排名

在精选片段里排名，能大幅提升点击率。⚠️ 前提是：需要已经排在首页，才有机会被选进精选片段。

操作流程：

1. 用 SEO 工具找出自己网站已经排在 Google 首页的页面
2. 从中筛出「该关键词已经有精选片段」的那些
3. 查看这些关键词目前 Google 上的精选片段长什么样
4. 针对性优化内容格式去匹配——例如看到的是「定义」类型的精选片段，就在内容里加入简短明确的定义；如果是步骤/提示列表类型，就确保页面结构一致（比如统一用编号列表呈现步骤）

语音搜索 SEO

语音搜索正在快速增长。💡 优化语音搜索内容最好的方法：创建 FAQ（常见问题）页面——因为 Google 很喜欢从 FAQ 页面里提取语音搜索的答案。

常见误区

• ❌ 网站图片全部用免费库存图库——实验显示原创图片的网站排名普遍优于用库存图的网站，值得花时间做自定义图片
• ❌ 只从低权威页面互相链接，没有善用网站里权威度最高的页面——应该主动从高权威页面链接到需要提升的页面，并用关键词丰富的锚文本
• ❌ 图片上传后不设置文件名和 alt 文本——这是让搜索引擎理解图片内容、间接帮助页面排名的重要线索，不该被忽略
• ❌ 想争取精选片段却没先确认自己是否已经排在首页——首页排名是拿到精选片段的前提条件，没上首页就先优化片段格式没有意义
• ❌ 想做语音搜索优化却不知道从哪里下手——创建 FAQ 页面是目前最直接有效的切入点，因为 Google 很习惯从 FAQ 内容里提取语音搜索答案

Sources

Blog / Website：

1. 页面搜索引擎优化（On-Page SEO）权威指南 — https://www.wbolt.com/on-page-seo.html
2. Internal Linking for SEO: The Complete Guide
3. Page Speed and SEO: The Complete Guide
4. 15 Image SEO Tips for Better Image Optimization
5. Featured Snippets: How to Capture Position Zero in Google
6. Voice Search: The Definitive Guide