EP05. “网站体验、结构化资料与安全性问题”
🔒 登录后可标记已读- 收录没问题之后，GSC 还有三块要看：Core Web Vitals（真实使用者的速度体验）、结构化资料（能不能显示星级、价格等丰富结果）、安全性与手动处置
- Core Web Vitals 用的是真实访客资料（Chrome 使用者体验报告），跟 Lighthouse 的实验室分数不一样——真实资料才是 Google 实际评估的
- 结构化资料（Schema）让搜索结果长出星级评分、FAQ、产品价格这些额外资讯，点阅率通常更好
- 安全性问题和手动处置是最紧急的两个报告：被黑或被人工惩罚，排名会直接消失
重点内容
Core Web Vitals
左边 Experience → Core Web Vitals，分 Mobile 与 Desktop。
| 指标 | 衡量什么 | 良好 | 需要改进 | 差 |
|---|---|---|---|---|
| LCP（Largest Contentful Paint） | 最大内容多快显示 | ≤ 2.5 秒 | ≤ 4 秒 | > 4 秒 |
| INP（Interaction to Next Paint） | 互动反应快不快 | ≤ 200 毫秒 | ≤ 500 毫秒 | > 500 毫秒 |
| CLS（Cumulative Layout Shift） | 版面有没有乱跳 | ≤ 0.1 | ≤ 0.25 | > 0.25 |
- 一个网址群组的状态取自最差的那个指标
- 报告把体验类似的页面分组（例如所有产品页算一组），修一组就一起改善
- 资料来自真实访客，改完要等几星期资料才会反映出来
| 常见问题 | WordPress 上的做法 |
|---|---|
| LCP 慢 | 压缩横幅图、转 WebP、开页面缓存、改用较快的主机 |
| CLS 差 | 图片设 width / height、广告位先预留空间、字体用 font-display: swap |
| INP 差 | 减少 / 延后非必要的 JavaScript、少装功能重叠的插件 |
📌 Lighthouse（见 PC Tools 的 Browser DevTools 系列 EP05）是实验室数据，方便快速测试；GSC 的 Core Web Vitals 是真实使用者数据，以 GSC 为准。
结构化资料与强化项目
左边 Enhancements 区块（有相关资料才会出现对应报告）：
| 常见类型 | 搜索结果上的效果 |
|---|---|
| Breadcrumbs | 显示面包屑路径 |
| Products | 价格、库存、评分 |
| Review snippets | 星级评分 |
| FAQ | 问答折叠（显示与否由 Google 决定） |
| Articles | 文章资讯 |
| Videos | 影片缩图 |
怎么加： WordPress 用 SEO 插件（Rank Math / Yoast）或专门的 Schema 插件；自己写的网站用 JSON-LD 贴进页面。
怎么验证：
| 工具 | 用途 |
|---|---|
| GSC 的 Enhancements 报告 | 整站有哪些类型、有多少错误 |
| Rich Results Test（search.google.com/test/rich-results） | 单页测试，看 Google 能不能读到 |
| URL Inspection 的 Enhancements | 单页的强化项目状态 |
⚠️ 有正确的结构化资料不保证显示丰富结果，Google 会自行决定；但资料写错（缺必填栏位）就一定不会显示。也不要标记页面上看不到的内容，那违反规范。
安全性与手动处置
| 报告 | 什么情况会出现 | 怎么处理 |
|---|---|---|
| Security issues（安全性问题） | 网站被植入恶意程式、被用来钓鱼、有被骇内容 | 立刻清理（扫毒插件、还原干净备份、改所有密码），修好后按 Request review |
| Manual actions（手动处置） | Google 人工判定违规：垃圾内容、隐藏文字、买链接、自动产生内容等 | 照报告说明修正，移除违规内容，再 Request review |
🔺 这两个报告平时应该是空的（显示「No issues detected」）。一旦出现，排名会受到严重影响，要优先处理；审核可能要几天到几周。
💡 建议：GSC 的 Email 通知保持开启（Settings → Email preferences），网站出问题时第一时间知道。
其他实用报告
| 报告 | 用途 |
|---|---|
| Links（链接） | 看外部链接最多的页面、谁连过来、内部链接分布 |
| Search Console Insights | 简化版报表：最热门内容、新增的热门查询，适合给老板看 |
| Crawl stats（Settings → Crawl stats） | Googlebot 抓了多少、主机回应时间，排查抓取问题 |
| Removals | 暂时从搜索结果移除某个网址（约半年） |
学完你会
- ✅ 看懂 Core Web Vitals 三个指标与标准
- ✅ 知道 GSC 真实资料与 Lighthouse 实验室资料的差别
- ✅ 加上结构化资料并用 Rich Results Test 验证
- ✅ 处理安全性问题与手动处置，并提出审核
常见错误
- ❌ 只看 Lighthouse 分数，不看 GSC 的 Core Web Vitals：Google 评估的是真实使用者资料。
- ❌ 改完速度隔天就看 GSC 没变：真实资料要累积几星期。
- ❌ 以为加了 Schema 就一定出现星级：显示与否由 Google 决定，而且有内容规范。
- ❌ 标记页面上看不到的内容：违反结构化资料规范，可能被处置。
- ❌ 看到安全性问题拖着不处理：排名与访客信任会快速流失。
Sources
官方文档：