EP01. "Sponsored Solutions 广告入门，几种投放方式怎么选"

• 商品排名不够自然，想花钱买曝光——Lazada 的广告系统叫 Sponsored Solutions，底下其实有好几种打法。
• 这篇讲广告类型、投放入口、设置步骤。
• 学完这篇，你能自己开第一个测试广告。

重点内容

广告类型

• Sponsored Discovery：出现在搜索结果、类目页、首页，以及别人商品页的「相似推荐」栏位，按点击付费（CPC）。
• Sponsored Max：campaign 层级的广告，一个 campaign 可以同时管 1–100 个商品，共用一个预算，系统智能分配出价。
• Sponsored Display / Sponsored Products：也是 Sponsored Solutions 底下的核心广告形式之一。
• Affiliate：联盟营销（KOL/达人带货），整合进同一个广告后台（详见 09 分类）。

入口在哪

• 电脑版：Seller Center → Sponsored Solutions → On-Platform Solutions。
• 手机版 Seller Center App：Tools 分页 → Sponsored Discovery。

投放步骤

1. 选广告形式（单商品用 Sponsored Discovery，多商品一起投用 Sponsored Max）。
2. 选要推广的商品。
3. 选出价方式：手动出价 vs 自动/AI 出价（自动出价让系统按目标 ROAS 自动分配预算）。
4. 设每日预算。
5. 新品推广 campaign 最长可以跑到 30 天。
6. 定期看 Sponsored Discovery 后台的账户余额、campaign 预算、店铺表现数据。

该推哪些商品

• 优先推 4 星以上、至少 10 个评价的商品——评价太少的商品广告点了也不容易转化，等于烧钱。
• Listing 本身（标题/图片/属性）没优化好之前先别急着加大预算，先把基本功做好，广告效果才会好。

常见误区

• Listing 还没优化好就先砸广告预算——地基没打好，广告只是加速烧钱。
• 拿低星低评价商品去投广告——点进来的人看到评价差，广告费等于白花。

行动步骤

1. 先确认要推广的商品评价≥4 星、至少 10 条评价。
2. 到 Seller Center → Sponsored Solutions → On-Platform Solutions 开第一个 Sponsored Discovery campaign。
3. 用较小的每日预算起步，先观察 2–3 周数据再决定要不要加大。

Sources

Blog / Website：

1. Sponsored Discovery 介绍（2026-09 查阅）
2. SponsoredMax Campaign-Level Creation（2026-09 查阅）
3. Lazada Sponsored Products Complete Advertising Guide 2026（2026-09 查阅）
4. How to Advertise on Lazada Malaysia（2026-09 查阅）