EP02. "Business Advisor 数据面板，怎么看流量来源做决策"

• 想知道自己店铺访客从哪里来、哪个商品该重点推——Seller Center 自带的 Business Advisor 数据面板就是答案。
• 这篇讲面板追踪哪些指标、流量来源怎么分类。
• 学完这篇，你会用数据决定该补货哪个商品、该把广告预算投去哪。

重点内容

Business Advisor 追踪什么

• 每天更新，可同时看最多 5 个指标叠加在同一张图上对比。
• 常看指标：营收、访客数、订单数、客单价、销售件数、平均购物篮大小、访客价值、加购访客数/件数、收藏访客数/件数、转化率、每位买家营收贡献、页面浏览量、买家数。

流量来源三分类

1. Platform Guided Traffic（平台引导流量）：Flash Sale 曝光位、首页推荐、类目浏览带来的流量。
2. Self-Direct（自主流量）：买家自己输入店铺网址、从「我的账户」订单记录回访、收藏商品直接点进来。
3. External（站外流量）：Lazada 平台之外带进来的流量——自己的网站、社媒链接、联盟营销链接、站外广告。

怎么用这份数据做决策

• 用销售件数/营收视图找出真正的爆款，决定该补货、该做 Bundle，还是该推进 Sponsored Discovery/Sponsored Max 广告。
• 查路径：Business Advisor → Traffic → Traffic Source，看细分流量来源和各来源的转化表现。

常见误区

• 只看营收总数，不细看流量来源——不知道流量是平台自然给的还是自己导流来的，就没办法判断广告/社媒投入有没有效果。

行动步骤

1. 每周固定抽时间看一次 Business Advisor，记录营收/访客/转化率的趋势。
2. 用 Traffic → Traffic Source 找出表现最好的流量来源，把资源往那边加码。
3. 用销售件数视图挑出真正的爆款，优先安排进 Flash Sale 报名和 Sponsored 广告。

Sources

Blog / Website：

1. Lazada Business Advisor 介绍（2026-09 查阅）
2. Lazada Conversion Rate Optimization 完整指南（2026-09 查阅）
3. 用 Business Advisor 找出畅销商品（2026-09 查阅）
4. Lazada 流量来源分析（2026-09 查阅）