EP03. "Targeted Campaign：怎么主动邀请特定达人推广"
🔒 登录后可标记已读- Open Commission 是"等达人自己来挑"，Targeted Campaign（定向活动）反过来——是卖家主动挑达人、主动发邀请，适合想精准合作特定达人而不是广撒网的场景。
- 定向活动的佣金费率必须高于公开推广的费率才能获批，本质是"额外加码换取达人优先合作"。
- 一次活动最多能邀请 200 个达人，而且能直接看到候选达人过去的历史表现数据（点击、订单、销售额），不是盲选。
- 这篇笔记讲定向活动怎么设置，佣金结构的详细规则见 EP04。
重点内容
跟 Open Commission 的核心差异
| 维度 | Open Commission | Targeted Campaign |
|---|---|---|
| 达人怎么参与 | 达人自主挑选公开费率的商品 | 卖家主动邀请指定达人 |
| 费率要求 | 最低 4% | 必须高于同商品的公开推广费率才能获批 |
| 适合场景 | 广撒网，靠数量覆盖 | 精准合作，靠质量/匹配度 |
四步创建流程
- 填写活动基本信息：选择要发起活动的店铺，设活动名称方便识别，设开始日期（必填）和结束日期（可选），设预算上限控制总花费。
- 添加商品与佣金费率：手动添加或批量添加商品，为每个商品设佣金费率（上限 80%），多个商品共用费率可以用批量编辑功能，注意费率要高于该商品公开推广的费率才能通过审核。
- 挑选合作达人：从系统推荐的达人列表里选（一次最多 200 位），也可以从自己收藏过的达人清单里选；可以按推广类目、社媒平台、历史表现数据筛选，直接看到候选达人过去的点击/订单/销售数据再决定要不要邀请。
- 发布活动：写一段邀请文案（最多 200 字，必填），突出商品卖点和佣金优势，点击 Publish 后邀请会发给挑选的达人。
活动上线后的管理
- 可以查看活动详情、编辑设置、复制成功的活动模板重复使用、随时终止活动。
- 系统支持同步最新数据，方便持续追踪这批被邀请达人的表现。
什么时候该用定向活动而不是公开推广
- 想跟特定风格/受众匹配的达人深度合作（例如美妆类目找美妆达人，而不是随便哪个达人）。
- 有明确的新品/主推款，想集中资源精准推广,而不是分散给一堆不确定质量的达人。
- 已经从公开推广数据里筛出表现好的达人，想进一步用更高费率锁定合作。
常见误区
- ❌ 定向活动费率设得跟公开推广一样——达人本来就能在公开推广里挑到同款商品,没有额外的费率优势,邀请的意义不大,而且审核大概率不会通过。
- ❌ 邀请文案随便写、没突出商品卖点——达人收到的邀请多,文案没有说清楚"为什么值得推广你的商品"，很容易被忽略。
Sources
Blog / Website：
- How to Create Shopee Targeted Campaigns - BigSeller Help Center（2026-09 查阅，四步创建流程、80% 佣金上限、200 位达人上限、200 字邀请文案上限均来自此页）