EP01. "TikTok Shop 广告类型：从 Shop Ads 到 GMV Max"

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约 7 分钟· #EP01#TikTok Shop#Advertising

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⚠️ 这是这个分类最重要的一条信息：从 2025 年 7 月起，TikTok Shop 的销售目标广告新建活动基本只能用 GMV Max——如果你看到教怎么手动建 Video/Product/LIVE Shopping Ads 的教程，那大概率是旧流程，现在已经没法新建了。
GMV Max 分两种：Product GMV Max（针对商品页）和 LIVE GMV Max（针对直播间），运作逻辑不一样。
Smart+ 是另一个 TikTok 自动化广告产品，跟 GMV Max 是两个不同东西，不要混着说。

重点内容

Product Shopping Ads：直接从商品详情页抓图片/信息生成的目录式广告。
Video Shopping Ads（VSA）：给一条 TikTok 视频广告加上可购买链接/卡片，出现在 For You 信息流，支持站内结账。
LIVE Shopping Ads：给推广直播间的广告加购物元素，把观众引流进正在进行的直播。
这三者合称"Shop Ads"，过去是在 TikTok Ads Manager 里用 Sales 目标手动搭建。
官方确认：截至 2025 年 7 月，Video Shopping Ads、Product Shopping Ads、LIVE Shopping Ads 对 TikTok Shop 类型的推广，已经不能新建、编辑或复制。如果店铺开启了 Product GMV Max，之前在同一批商品上跑的 Video/Product Shopping Ads 会被暂停；LIVE Shopping Ads 跟 LIVE GMV Max 之间也是同样的替代关系。

Product GMV Max：用视频内容给商品页导流，适合长期在卖的目录型商品。
LIVE GMV Max：把广告预算投放进正在进行的直播，直播结束自动暂停。每个店铺/TikTok 账号同时只能跑一个 LIVE GMV Max 活动（旧版 LIVE Shopping Ads 是允许同时跑多个的，这是明显的行为差异）。

Smart+ 是 TikTok 更大范围的 AI 自动化广告产品，覆盖 4 种目标：网站转化、App 推广、获客、商品销售——不是 TikTok Shop 专属，任何广告主都能用。
GMV Max 是第三方分析师描述的"电商专属、只服务 TikTok Shop"的自动化实现，概念上类似 Smart+ 的"交给算法全权处理"逻辑，但它是独立产品，在 Seller Center 里有自己的搭建流程，不是在 Ads Manager 里的 Smart+ 底下。
官方引用的效果数据：Smart+ Web 活动平均 ROAS 提升 52%——这是 Smart+ 自己的数字，不能拿来当 GMV Max 的效果数据。

❌ 照着旧教程手把手教怎么建 Video/Product/LIVE Shopping Ads——2025 年 7 月起这些格式对 TikTok Shop 类型已经不能新建，教程可能已经过时。
❌ 把"Shop Ads"和"GMV Max"当成同义词——Shop Ads 是旧的手动格式统称，GMV Max 是取代它们的自动化产品，现在官方基本只支持后者。
❌ 把 GMV Max 和 Smart+ 混为一谈——两者是不同产品，效果数据不能互相套用。

官方文档：

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