EP210–213. “创建 DCT 广告并发布”

这四节课带你从头到尾创建第一个 DCT（Dynamic Creative Testing）广告并发布。你会学到：如何复制 Winners 广告组为 DCT 测试组、什么是 Dynamic Creative、如何连接 Instagram、如何用 Facebook 广告库找到竞争对手的成功文案、以及上线前的检查清单。学完可以独立完成第一个 Facebook 广告的创建和发布。

重点内容

EP210. 创建 DCT 广告组和广告创意

步骤一：把 Winners 复制为测试组

1. 在 Ads Manager 广告组列表里，找到 Winners 广告组
2. 点击「Duplicate」→ 选择同一个 Campaign → 复制 1 份 → Duplicate
3. 把复制出来的广告组改名为 DCT #1（Dynamic Creative Testing #1）

步骤二：开启 Dynamic Creative

在 DCT #1 广告组里，找到 Dynamic Creative 开关 → 打开

它可以自动：

• 把图片/视频裁成不同比例适配不同版位
• 生成轮播广告
• 为每个人定制最适合他们的版本

⚠️ Winners 广告组不开 Dynamic Creative，只有测试组才开。

步骤三：命名广告创意

广告创意命名：Creative Test #1（方便之后追踪哪批测试出了赢家）

步骤四：上传广告创意

• Ad Setup → Manual Upload（手动上传，不用 Catalog）
• Format → Single Image or Video（不选 Carousel，Facebook 会自动创建 Carousel）
• 勾选 Multi-advertiser ads（更多展示机会）
• 点击 Select Videos / Images → Upload → 选择你的素材

精确是 3 个创意、2 段主文案、2 个标题。不多不少。

视频建议：

• 优先使用竖版视频（Vertical）——占手机屏幕更多空间，吸引注意力更强
• 广告不允许：羞辱他人、全部大写字母、指出用户个人属性（年龄、族裔、体重等）

开启 Optimize creative for each person（让 Facebook 为每个用户定制最佳版本）

粘贴 Website URL（你的产品页/落地页链接）

EP211. 连接 Instagram 账号

如果 Instagram 账号还没有连接：

1. 打开新标签页 → 前往 business.facebook.com
2. Business Settings → Accounts → Instagram Accounts → Log in（用 Instagram 账号登入）
3. 回到 Ads Manager → 刷新页面 → Instagram 账号应该已显示
4. 如果有多人管理账户：Add People → 给相关人员分配权限 → Assign

EP212. 加入主文案（Primary Text）和标题（Headline）

如何找到好的主文案？用 Facebook 广告库间谍竞争对手。

操作步骤：

1. 前往 facebook.com/ads/library
2. Location = All，Ad Category = All Ads
3. 搜索竞争对手名字，或搜索相关主题关键词
4. 点击右侧 Filters（过滤器）→ 勾选：Active ads only + 开始投放时间超过 6 个月前
5. 只看「跑了 6 个月以上还在投放」的广告——这些一定是赚钱的广告
6. 找你喜欢的主文案 → 点击「See ad details」→ 复制 → 改写成你自己产品的版本
7. 找另一段 → 复制 → 改写

加入 Headline（标题）：

• 同样从广告库找成功的标题
• 复制 + 改写 → 填入第一个标题
• 找另一个标题 → 填入第二个标题

Description（描述）：不要填。

• 在大部分版位不会显示
• 加了反而让广告更难读

最终结构：

• 3 个创意 × 2 段主文案 × 2 个标题 = 至少 12 种不同组合供 Facebook 测试

EP213. 发布前检查与发布

发布前检查清单：

• ✅ 广告名称正确
• ✅ Facebook 主页选对
• ✅ Instagram 账号已连接
• ✅ Manual Upload
• ✅ Single Image or Video
• ✅ Multi-advertiser ads ✓
• ✅ 刚好 3 个创意（不多不少）
• ✅ Optimize creative for each person: ON
• ✅ 2 段 Primary Text
• ✅ 2 个 Headline
• ✅ Description: 留空
• ✅ Website URL 正确（点击 Preview your URL 验证）
• ✅ Call to Action 按钮选择合适的选项
• ✅ Pixel 已安装并在 Tracking 区域选中

Call to Action 按钮选择建议：

Display Link（展示链接）： 如果你的实际 URL 是丑陋的子域名（如 courses.yoursite.com），可以在 Display Link 里填 yoursite.com，让广告显示更干净的 URL。

Facebook 广告政策重点（避免被封）：

• ❌ 不能针对用户个人属性（年龄、宗教、种族、健康状况、体重等）
• ❌ 不能使用「如果你是 55 岁且有这个问题……」这类文案
• ❌ 不能大写锁定（ALL CAPS）
• ❌ 不能在 Before & After 广告中涉及减肥

发布： 点击 Publish → 状态显示 Processing → 几小时内进入 Under Review（图片广告较快，视频可能需要 24 小时）

发布后检查：

• Campaign：ON
• Winners 广告组：ON（里面暂时没有广告，不会花钱）
• DCT #1 广告组：ON，Active 状态

让 DCT 跑几天后查看数据，见 EP214。

核心概念速查

行动步骤

1. Duplicate Winners 广告组 → 重命名为 DCT #1
2. 在 DCT #1 里开启 Dynamic Creative
3. 删除 Winners 里默认创建的空广告
4. 在 DCT #1 下 Create Ad → 命名为 Creative Test #1
5. 连接 Instagram 账号（如果还没有连接）
6. 上传 3 个广告素材（全图片 OR 全视频）
7. 开启 Optimize creative for each person
8. 粘贴 Website URL
9. 前往 Facebook Ads Library → 搜索竞争对手 → 筛选 Active + 6个月以上 → 找 2 段好文案改写
10. 填入 2 段 Primary Text + 2 个 Headline（Description 留空）
11. 选 Call to Action 按钮
12. 发布前对照检查清单逐项核对
13. 点击 Publish

工具 & 资源

常见误区 ❌

• ❌ 上传超过 3 个创意——会导致数据混乱，无法判断哪个赢
• ❌ 混用图片和视频在同一个 DCT——只能全图片或全视频
• ❌ 填写 Description——大部分版位不显示，浪费空间
• ❌ 随意用竞争对手的文案而不改写——要改成你自己产品的版本，不能原文复制
• ❌ 在 Winners 广告组开启 Dynamic Creative——Winners 不需要测试，只放赢家

Sources

Udemy（课程 transcript）：

1. The Completed Digital Marketing Guide 27 in 1 — Section 18, Lectures 210–213

官方文档：

1. Facebook Ads Library：https://www.facebook.com/ads/library
2. Meta Advertising Policy：https://www.facebook.com/business/help/488043719226449?id=434838534925385