EP210-213. “创建 DCT 广告：从设置到发布完整流程”
🔒 登录后可标记已读- 别自己瞎猜文案该怎么写——去 Ads Library 找运行超过 6 个月还在投的竞品广告，那些已经被证明有效
- 一次 DCT 只用 3 个素材、2 段文案、2 个标题，同一批只能全图片或全视频，方便看清楚谁赢了
- Description 栏位留空——大多数版位根本不显示，填了反而让广告看起来乱
重点内容
EP210：DCT Ad Set 设置
为什么需要两种 Ad Set？
- Winners Ad Set：只放已证明盈利的广告素材
- DCT Ad Set：测试新广告素材，找出下一个 winner
操作步骤
- 在 Campaigns 中找到已创建的 Campaign
- 选择 Winners Ad Set → 点击 Duplicate（复制，不要新建）
- 修改名称为
DCT #1 - 在 DCT Ad Set 中开启 Dynamic Creative（动态创意）
什么是 Dynamic Creative？
- 你上传多个素材（图片/视频）、多段文案、多个标题
- Facebook 算法自动将它们组合成不同版本测试
- 不仅按组合测试，还会根据每个用户的偏好调整格式（方形/竖版/故事/轮播等）
- 在 Winners Ad Set 内→ 找到默认广告 → 删除它（Winners 暂时不需要广告）
[截图：Ad Set 编辑界面，Dynamic Creative 开关打开后的素材/文案/标题多组输入区]
广告命名
- 广告名称：
Creative Test #1 - 后续用编号区分测试批次：Creative Test #2、#3...
EP211：连接 Instagram 账号
- 打开新 Tab → 访问 business.facebook.com
- Settings → Accounts → Instagram Accounts
- 点击「Add」→ 输入 Instagram 账号信息登录
- 添加人员权限（如有合作伙伴）
- 回到 Ads Manager 刷新 → Instagram 账号选项出现
📌 为什么要连 Instagram？Advantage Plus Placements 会在 Instagram Feed/Stories/Reels 投放广告，没有连接 Instagram 账号会影响展示范围。
EP212：添加 Primary Text 和 Headlines（Ads Library 方法）
3-2 策略的文案配置
每个 DCT 广告需要：
- 3 个素材（全部是图片，或全部是视频）
- 2 个 Primary Text（广告主文）
- 2 个 Headlines（标题）
- Description：留空（大多数版位不显示，加了反而干扰）
如何用 Ads Library 找有效文案
工具：facebook.com/ads/library
步骤：
- 搜索竞争对手账号名，或直接搜索产品品类关键词（例：「digital marketing online course」）
- 点击 Filters：
- Status：Active（只看正在投放的广告）
- Date Range：设置 6 个月前 为起始日期（运行超过 6 个月 = 肯定盈利）
[截图：Facebook Ads Library 搜索结果页面，Status=Active 筛选后的广告列表与 Filters 面板]
- 找到目标广告 → 点击「See Ad Details」→ 复制 Primary Text 或 Headline
- 改写成适合自己产品的版本（不是直接抄袭，是借用结构）
示例：
- 原文（HubSpot）：「Hey there, well you're taking a scroll and snack break. Why not learn how you can grow your career with HubSpot Academy?」
- 改写：「Hey, well you're taking a scroll and snack break. Why not learn how you can grow your career with digital marketing?」
📌 为什么模仿成功广告是正确做法：他们的广告已经测试并证明有效，用作起点比自己瞎猜靠谱得多。
文案建议
- 找 至少运行 6 个月 且 仍在 Active 的广告
- 2 个 Primary Text：一个风格较直接，一个风格较感性
- 2 个 Headlines：简短有力（例：「Digital Marketing Certification」vs「Digital Marketing Specialist Course」）
EP213：发布前检查 & 发布
发布前检查清单
✅ 广告名称正确
✅ Facebook Page 正确
✅ Instagram 账号已连接
✅ Manual Upload（不用 Catalog）
✅ Single Image or Video（不选 Carousel，算法会自动生成 Carousel）
✅ Multi Advertiser Ads 已勾选（让广告出现在更多购物场景）
✅ 3 个素材已上传（全图片或全视频）
✅ Optimize Creative for Each Person = 开启
✅ Website URL 已填写并预览正确
✅ 2 个 Primary Text 已添加
✅ 2 个 Headlines 已添加
✅ Description = 留空
✅ Call to Action 按钮：学习类用「Learn More」，电商用「Shop Now」，服务类用「Contact Us」
✅ Pixel 已连接
[截图：广告发布前的 Ad Preview 与 Publish 前检查清单界面，展示 3 素材+2 文案+2 标题的完整设置]
素材建议
- 竖版视频优于横版：在手机上占据更多屏幕空间，更容易抓住注意力
- 素材比例：1080 × 1080（图片用方形，适合最多版位）
发布后
- 广告会经历：Processing → Review → Active（可能需要数小时到 24 小时）
- 视频广告审核比图片广告慢
- 账号越老、投广告越多，审核越快
核心概念速查
| 术语 | 解释 |
|---|---|
| Dynamic Creative (DCT) | 上传多个素材和文案，让算法自动组合测试 |
| Advantage Plus Placements | 算法自动选择最优广告位（含 Instagram） |
| Ads Library | facebook.com/ads/library，查看所有运行中广告的公开工具 |
| Primary Text | 广告主文，出现在创意上方 |
| Headline | 广告标题，出现在创意下方 |
| Multi Advertiser Ads | 允许你的广告出现在多商家购物场景中 |
行动步骤
- Winners Ad Set → Duplicate → 命名为
DCT #1→ 开启 Dynamic Creative - 删除 Winners Ad Set 里的空白广告创意
- 连接 Instagram 账号到 Meta Business Suite
- 访问 facebook.com/ads/library → 搜索竞品，筛选 Active + 6个月以上
- 找 2 段可以改写的 Primary Text + 2 个 Headline
- 上传 3 个素材（全图片或全视频）+ 填入文案 → 发布
常见误区
- ❌ 误区：在 Dynamic Creative 中混合图片和视频
- 正确做法：同一个 DCT 只用图片，或只用视频，方便对比哪种格式有效 ✅
- ❌ 误区：一次上传超过 3 个素材
- 正确做法：只用 3 个，方便分析哪个素材有效，也给算法足够专注度 ✅
- ❌ 误区：填写 Description 字段
- 正确做法：留空，大多数版位不显示 Description，加了反而让广告看起来杂乱 ✅
Sources
Udemy（课程 transcript）：
- The Completed Digital Marketing Guide 27 in 1 — Section 18, Lecture 10 (EP210)
- Lecture 10: Create DCT Ad
- The Completed Digital Marketing Guide 27 in 1 — Section 18, Lecture 11 (EP211)
- Lecture 11: Verify Instagram Account
- The Completed Digital Marketing Guide 27 in 1 — Section 18, Lecture 12 (EP212)
- Lecture 12: Add 2 Primary Texts + Headlines
- The Completed Digital Marketing Guide 27 in 1 — Section 18, Lecture 13 (EP213)
- Lecture 13: Review & Publish
相关工具：
- facebook.com/ads/library（广告库）