EP203-205. “Facebook 广告三层结构与预算设置”
🔒 登录后可标记已读- Campaign 层级最重要的一个开关是 Advantage Campaign Budget——不开，等于自己手动做算法该做的事
- 三层结构：Campaign 定目标和预算，Ad Set 定受众和广告位，Ad Creative 是用户实际看到的东西
- 3-2 DCT 策略：3 个素材 + 2 段文案 + 2 个标题，组合出 12 种版本让算法自己去测
重点内容
三层广告结构
Campaign（广告活动）
├── 设定：目标 + 总预算
└── Ad Set 1 — Winners
└── Ad Creative A（获胜广告）
└── Ad Set 2 — DCT #1
├── Ad Creative X（测试广告）
├── Ad Creative Y
└── Ad Creative Z
└── Ad Set 3 — DCT #2
└── ...| 层级 | 主要作用 | 你需要设置的 |
|---|---|---|
| Campaign | 定目标 + 总预算 | 广告目标（Sales / Leads）、Campaign 名称、预算 |
| Ad Set | 定受众、广告位、优化方式 | 受众、Placements、Pixel、优化目标 |
| Ad Creative | 广告的实际样貌 | 视频/图片、文案、标题、链接 |
💡 上层的决定会影响所有下层的 ad sets 和 ad creatives。
Campaign 设置（EP203）
Campaign 目标选择
- Sales（直接销售）：产品电商 → 选这个
- Leads（收集名单）：服务行业、需要先建立联系的产品 → 选这个
- App / Traffic / Engagement 等：99% 的情况不需要
[截图：Ads Manager Create Campaign 向导，Buying Type 与广告目标（Sales/Leads/Traffic 等）选择列表]
Campaign 命名规则
格式：[类型] - [产品名]
| 类型 | 例子 |
|---|---|
| 直接卖产品 | Direct to Offer - Digital Marketing Course |
| 收集名单 | Lead Magnet - WordPress Course |
📌 同一产品系列（例：课程 + 课程辅导）用同一个 Campaign；完全不同产品（帽子 vs 鞋子）才分开 Campaign。
Advantage Campaign Budget（EP205）
这是 Campaign 层级最重要的设置，必须开启。
功能：设定一个总预算，让 Facebook 算法自动把钱分配给表现最好的 Ad Sets。
| 选项 | 说明 |
|---|---|
| Daily Budget ✅ 推荐 | 每日平均花费，以周为单位平滑分配（最高 = 日预算 × 7） |
| Lifetime Budget ❌ 不推荐 | 一次性总预算，算法可能一两天内烧光 |
[截图：Campaign 层级 Advantage Campaign Budget 开关，Daily Budget 输入框与 Bid Strategy 选择区]
每日预算建议：
- 最低预算：$5/天
- 标准起步：$10/天
- 有一定资金：$20/天
竞价策略（Bid Strategy）：
- ✅ 选 Highest Volume（最大化结果量）
- ❌ 不用 Cost per Result Goal、ROAS 目标等进阶选项（会限制算法）
3-2 DCT 策略总览（EP204）
这是课程核心策略框架：
- 3 = 每次测试用 3 个广告素材（全部是图片，或全部是视频）
- 2 = 每次测试用 2 个 Primary Text + 2 个 Headlines
Winners Ad Set（Winners）
→ 只放盈利的广告创意（从 DCT 提取过来）
DCT Ad Set #1
→ 3 素材 × 2 texts × 2 headlines = 12种组合
→ 跑 4–7 天
DCT Ad Set #2（有预算后并行测试）
→ 同上核心概念速查
| 术语 | 解释 |
|---|---|
| Campaign | 广告活动，设定目标和总预算 |
| Ad Set | 广告组，设定受众、广告位、优化方式 |
| Ad Creative | 实际广告，用户看到的内容 |
| Advantage Campaign Budget (ACB) | 算法自动分配预算给表现好的 ad sets |
| Daily Budget | 每日预算，以周为单位平滑分配 |
| Highest Volume | 竞价策略：在预算内尽量多拿结果 |
| 3-2 DCT Strategy | 3 素材 + 2 texts + 2 headlines 的动态创意测试方法 |
行动步骤
- 在 Ads Manager → Create → 选 Sales（或 Leads）
- Campaign 命名：
Direct to Offer - [产品名] - 开启 Advantage Campaign Budget
- 选 Daily Budget，设为 $10/天（起步）
- 竞价策略选 Highest Volume
- 点 Next 进入 Ad Set 设置
常见误区
- ❌ 误区：不开 Advantage Campaign Budget，每个 Ad Set 手动设预算
- 正确做法：开启 ACB，让算法把预算放到真正有结果的 Ad Set ✅
- ❌ 误区：选 Lifetime Budget，以为一次设好就省事
- 正确做法：选 Daily Budget，避免算法一次性烧光预算 ✅
- ❌ 误区：在 Campaign Spending Limit 设上限
- 正确做法：不设上限，否则广告达到上限后就停了，即使还在盈利 ✅
Sources
Udemy（课程 transcript）：
- The Completed Digital Marketing Guide 27 in 1 — Section 18, Lecture 3 (EP203)
- Lecture 3: Campaign Setup
- The Completed Digital Marketing Guide 27 in 1 — Section 18, Lecture 4 (EP204)
- Lecture 4: Ads Structure
- The Completed Digital Marketing Guide 27 in 1 — Section 18, Lecture 5 (EP205)
- Lecture 5: Advantage Campaign Budget