EP624-627. “关键词调研、关键词种类、找出实际被搜索的关键词、关键词调研作业”

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约 12 分钟· #EP624-627#SEO Masterclass

「make money」全球每月搜索量超过 30 亿次，但这种词谁都想冲——真正该找的是「Robin and Jasper」这种每月只有 70 次搜索、却几乎没人在抢的词
词越长越具体，搜索量通常越低，但对应的竞争也越低——这正是长尾关键词的价值所在
Bing、YouTube、Amazon 这些平台插件显示的搜索量，其实都来自 Google.com 的数据，只能当参考

重点内容

EP624. Keyword Research Explained（关键词调研是什么）

关键词调研（Keyword Research）：找出可以拿来冲排名的关键词这件事本身。做之前要先想清楚四个条件：

一定有竞争：不管你的niche 多小众、内容多特别，网上一定已经有竞争对手。例如「make money」这个词全球每月搜索量超过 30 亿次，「lose weight」「get more time」「long live」同样是热门大词，谁都想冲。
不同关键词的搜索量差很多：例如「make money」月搜索量 30 万+，「make money dropshipping」590 次，「dropshipping masterclass」110 次，「Robin and Jasper」（品牌词）大约 70 次。词越长越具体，搜索量通常越低，但对应的竞争也越低。
要找低竞争关键词：像「Robin and Jasper」这种词，几乎没有竞争对手在冲，但确实有人在搜（每月 70 次）——这正是理想的关键词类型：有搜索量、但没什么人在抢。
关键词要满足四个条件：
- 跟你的niche 相关：写 Pizza 的文章，标题却写 Hamburger、Chicken Nuggets，搜 Pizza 的人根本找不到你。
- 确实有人在搜：要冲的词每个月要有实际搜索量，不然写了也没人看到。
- 低竞争：有搜索量，但不是热门到挤满大网站的词。
- 转化关键词（Conversion Keywords）：如果网站有 email opt-in、有商品/服务要卖，关键词本身最好带有「转化意图」（跟购买/注册相关）。

📌 举例：单独冲「meditation」这种词（月搜索量 67.3 万）太笼统、太难冲；改成更长的「how to do meditation」（月搜索量 4.08 万）虽然量少了，但更具体、更容易真正排上去——这就引出下一课要讲的「关键词种类」。

EP625. Different Types of Keywords（关键词的三种长度类型）

1. 短尾关键词（Short Keywords）：通常 1–2 个字，例如「pizza」（月搜索量 750 万）。不要冲这种词——已经有 Pizza Hut 这种高权威网站占着。

2. 中尾关键词（Middle Keywords）：通常 2–3 个字，开始像一个短句，例如「pizza delivery」（月搜索量 50 万+）。本地 Pizza 店可以考虑往这个方向靠。

3. 长尾关键词（Long Tail Keywords）：3 个字以上，例如「pizza delivery Chicago」（月搜索量 1900）。这是应该重点冲的类型，原因：

更贴近自己的niche（在 Chicago 开店，冲「pizza delivery」可能引来别的城市/国家的访客，没有实际意义）。
依然有实际搜索量。
竞争更低。
更容易带上转化意图（例如「delivery」本身就带购买行为）。

📌 结论：长尾关键词 = 相关 + 有搜索量 + 低竞争 + 带转化意图，四个条件同时满足，是关键词调研该优先冲的方向。

EP626. Find Searched Keywords（用 Keywords Everywhere 找真实搜索量）

Google 搜索结果页只会显示「约 3.6 亿个结果」，看不出真实的月搜索量。需要用专门工具查。

Keywords Everywhere（浏览器插件）操作步骤：

Google 搜「keywords everywhere」→ 安装 Chrome/Firefox 插件（目前是付费工具，按 credit 计费，不是月费订阅——例如 $10 = 10 万 credits）。
用邮箱注册、同意条款，邮箱会收到一组 API key。
打开插件 → Settings → 粘贴 API key → Validate。
设置里勾选 Volume（月搜索量），如果要看广告出价可以额外勾 CPC；插件同时支持 Google Search、Google Search Console、YouTube、Amazon、Etsy 等平台。

📌 注意：除了 Google 本身，其他平台（Bing、YouTube、Amazon、eBay 等）显示的搜索量数字其实都是来自 Google.com 的搜索量，只能当参考指标，不是该平台的真实搜索量。

实际用法演示（以 meditation 为例）：

搜「meditation」→ 插件显示月搜索量 67.3 万，太笼统、太难冲。
Google 搜索框输入关键词后加一个 减号「-」，会弹出更多相关搜索建议，例如「meditation benefits」（近 5 万）、「meditation techniques for beginners」、「meditation videos」。

[截图：Google 搜索框输入关键词加减号后弹出的相关搜索建议列表]

📌 经验值参考：月搜索量 1000 以下是比较容易冲的量级。
继续加词缩小范围：「meditation music」→「meditation music app」（6600 月搜索量）——词越长，搜索量通常越少，但也越贴近长尾关键词该有的样子。
反过来，加太多不必要的词也会让搜索量归零，例如「downloading meditation music app」查出来是 0——要把不必要的词拿掉，回到「meditation music app」这种量级刚好的版本。
页面右侧的 Related Keywords（相关关键词） 栏位会列出更多关联词（例如 meditation apps、yoga music、calm app）和各自的搜索量。
可以点 Export to CSV 把整份相关关键词列表导出成 CSV 文件，留到下一课用另一个工具进一步筛选可以实际冲的关键词。

[截图：Keywords Everywhere 插件显示月搜索量与右侧 Related Keywords 栏位]

EP627. Keyword Research Assignment（关键词调研作业）

动手完成本章的关键词调研作业，需要用到的资源：

Find Searched Keywords → Keywords Everywhere
Find Keywords to Rank For → MOZ Free SEO Tools（记得用完试用后去 MOZ 订阅管理页取消订阅，避免被扣月费）

有问题去课程 Q&A 区提问。

核心概念速查

术语	解释	例子
短尾关键词	1–2 个字，搜索量大但竞争极高	pizza（750 万月搜索量）
中尾关键词	2–3 个字，更像一个短句	pizza delivery（50 万+ 月搜索量）
长尾关键词	3 个字以上，该重点冲的类型	pizza delivery Chicago（1900 月搜索量）
Conversion Keywords（转化关键词）	带购买/注册等行为意图的关键词	delivery、sign up、buy

行动步骤

安装 Keywords Everywhere 插件，注册拿 API key 并完成验证。
针对自己的niche，用「关键词 + 减号」的方式在 Google 搜索框挖长尾关键词创意。
记录搜索量落在 1000 以下、又贴近自己niche 的长尾关键词。
把 Related Keywords 列表导出成 CSV，留着下一课用 MOZ 等工具进一步筛选。
完成 EP627 的关键词调研作业。

工具 & 资源

工具	用途	费用
Keywords Everywhere	浏览器插件，查真实月搜索量、挖长尾关键词	按 credit 付费（$10 = 10 万 credits）
MOZ Free SEO Tools	找可以实际冲的关键词（下一课细讲用法）	有免费试用，记得用完取消订阅

常见误区

一上来就想冲「pizza」「meditation」这种短尾大词，忽略了长尾关键词才是真正能冲上去的类型。
以为 Bing、YouTube、Amazon 等平台里显示的搜索量就是该平台的真实数据，其实来自 Google.com 的搜索量，只能当参考。
关键词加太多字导致搜索量归零，却没有意识到要拿掉不必要的词、退回到搜索量刚好的版本。

Sources

Udemy（课程 transcript）：

The Completed Digital Marketing Guide 27 in 1 — Section 34, Lectures 624–627（Keyword Research Explained / Different Types of Keywords / Find Searched Keywords / Keyword Research Assignment）

Blog / Website：