EP176. “Google Shopping 广告定向设置”

• 一个人在马来西亚，只是「对美国感兴趣」，默认设置也会把你的广告投给他——这个坑很多人没注意到
• Shopping Campaign 的定向大部分交给算法，你真正要手动盯的只有地理位置这一项
• 把 Location Options 从「Presence or Interest」改成「Presence Only」，才是真正的地理定向

重点内容

Shopping Campaign 的定向特点

Shopping Campaign 的定向几乎全部交给 Google 的 AI 算法，你需要手动设置的只有：

1. Networks（广告网络选择）
2. Devices（设备，默认全设备）
3. Location（地理位置） ← 最重要
4. Start and End Dates（一般不设置）
5. Ad Group 命名

1. Networks（广告网络）

Google Search Network：默认包含 → Google 搜索引擎，这是主要目标。

Google Search Partners：

• 包括 YouTube、与 Google 合作的第三方网站
• 可能展示你的广告，但你无法控制展示位置

建议：

• 定向美国（US）→ 建议勾选 Google Search Partners
• 非美国定向 → 建议取消勾选

2. Devices（设备）

默认定向所有设备（手机、平板、桌面），不需要修改。

3. Location（地理位置）⚠️ 关键设置

设置路径：Campaign → Settings → Locations → Enter（输入目标国家/地区）

[截图：Campaign Settings 页面 Locations 区块，国家/地区输入框界面]

常见目标市场：

• 仅美国：United States
• 英语国家六强（Big Six）：US, UK, Canada, Australia, New Zealand, Ireland

⚠️ 必须修改的选项：Location Options

默认设置是 「Presence OR Interest」，但这会导致问题：

操作：Campaign Settings → Location Options → 改为「Presence: People in or regularly in your targeted locations」

[截图：Location Options 展开面板，「Presence」与「Presence or Interest」两个单选项对比]

4. Start and End Dates（开始和结束时间）

一般不设置——让广告持续运行。

例外情况：

• 黑色星期五（Black Friday）专属广告
• 节假日促销活动
• 特定时段限时优惠

5. Ad Group 命名

按你的产品或产品类别命名 Ad Group：

• 单产品：Massage Gloves
• 多产品时：按类别 + 子类别命名

行动步骤

1. 设置地理位置 → 输入你要定向的国家
2. 关键步骤：Location Options → 改为「Presence」（仅实际在该地区）
3. 如果定向美国，考虑勾选 Google Search Partners
4. 不设置 Start/End Dates（除非特定促销）

常见误区

• ❌ 误区：保留默认的「Presence OR Interest」设置
  • 正确做法：必须改为「Presence Only」，否则广告会浪费在不在你目标市场的人身上 ✅
• ❌ 误区：设置开始和结束日期锁死广告时间
  • 正确做法：只有有明确时限的促销才设日期，正常广告应持续运行 ✅

Sources

Udemy（课程 transcript）：

1. The Completed Digital Marketing Guide 27 in 1 — Section 17, Lecture 12 (EP176)
2. Lecture 12: Targeting