EP615-617. “91%网站没流量的原因、SEO是什么、做SEO前要想清楚的事”

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约 7 分钟· #EP615-617#SEO Masterclass

重点内容

原因一：想走捷径，用 Black Hat SEO 用歪门邪道的手法想快速拿到大量流量，这条路走不通。要有「长期主义」的心态，持续做出对用户有价值的内容，让访客愿意留在网站上更久——这会告诉 Google 这是一个高权威网站，才能带来长期的流量增长。

原因二：内容一直重复，不加新价值 如果已经有博客/文章，只是反复用同一批内容想冲同一批关键词，却不加新价值，Google 不会认为网站是「新鲜」的。定期给旧文章补充更有价值的内容、围绕niche 内的新子话题持续产出新内容，才能让排名越来越好，覆盖的关键词也更多。

原因三：用词太难 用一堆niche 内的花哨术语，只会让读者看不懂。要记得：说英语的人里有 90% 不是母语者。「写得像说话一样」（Copywriting 101，后面章节会细讲）能让访客更容易读懂，愿意花更多时间留在网站上，间接带来更高的 Google 排名。

原因四：没找对该冲的关键词 每个人都想冲 get fit、get more money 这种泛泛的通用词，但这些词竞争者太多（连大厂网站都在抢）。真正该花力气做的是关键词调研，去冲 long tail keywords（长尾关键词）——搜索量不算最大，但竞争小，能实际带来流量。

原因五：什么都自己做，不做 link building Link building 就是跟同niche 的其他网站建立联系。别的网站链回自己网站，等于在告诉 Google「我们是高质量、受欢迎的网站」，这会带来更多流量。

SEO（Search Engine Optimization，搜索引擎优化）：为了从搜索引擎（Google、YouTube、Amazon、Bing、Yahoo 等）拿到免费流量而需要做的一整套动作。

要做到这件事，分三个方向：

让内容更相关（Relevance）：找出人们到底在搜什么，内容要能回答他们的问题。搜索引擎的工作是把最好的内容呈现给搜索者，网站的工作是让自己的内容成为「最好的答案」。
提升权威度（Authority）：让内容（博客文章/YouTube 视频/在售商品）变得受欢迎。Google 首页前 5 名结果就拿走了 75% 的网站流量，这就是为什么大家都想冲进 Google 首页前几名。同样的逻辑在 Amazon（评价数和星级高的产品排名靠前、销量也最好）和 YouTube（观看数和互动多的视频排名靠前）上都成立——具体怎么做取决于平台：网站冲 Google，产品冲 Amazon，视频冲 YouTube。
技术优化（Technical Optimization）：网站/频道/账号背后一整套需要处理的技术性流程，是整门课接下来要讲的内容。

📌 搜索结果里排在最上面的「Sponsored」是付费广告，不算 SEO，只有自然排名的结果才是 SEO 的成果。

归根结底，SEO 就是帮搜索引擎完成它自己的任务：把相关、受欢迎的内容呈现给用户，而这一切都要在网站/频道/账号背后做好技术优化才能实现。

正式动手做 SEO 之前，先想清楚四件事：

你的目标是什么？ 是想给博客文章引流、给 YouTube 频道引流、给产品页引流，还是想拿到更多 leads？以这门课自己举例：目标是卖出更多课程。
你的受众是谁？ 知道受众是谁，才知道该用什么语言、什么措辞来被 SEO 找到。以这门课举例：受众是营销人员、小生意主、自由职业者、网红和社媒专家。
要优化的是什么类型的内容？ 博客文章？播客？YouTube 视频？还是别的？
该用哪个媒介（medium）？ 想冲 Google 排名，就是网站 + 博客文章；想被搜到，就是 YouTube 频道 + 视频。不同搜索引擎的判断标准不完全一样，但大方向相同：都是要把最好的内容呈现给搜索者。

以这门课的实际案例说明：目标是卖课程 → 拍一支「Digital Marketing Branding: Why Most Businesses Fail Within the First Year」的 YouTube 视频，视频描述里放课程购买链接，媒介选的就是 YouTube。

想清楚这四件事之后，下一步才是找关键词——下一课会细讲。

Udemy（课程 transcript）：

The Completed Digital Marketing Guide 27 in 1 — Section 34, Lectures 615–617（Why 91% Don't Get Traffic / What's SEO / Before Doing SEO）