EP175. “Google Ads 每日预算”

• 设了每天 $10 预算，以为每天正好花 $10？其实某天可能花到 $20——月度总额封顶才是真正的限制
• 每日预算换算成月预算的公式很简单：每日预算 × 30.4
• 广告初期不赚钱是正常的，那是在花钱买数据，训练算法认识你的客户

重点内容

每日预算 = 月均预算计算基础

Google 的官方说法：

「本月你支付的费用不会超过你的每日预算 × 月均天数（30.4天）。某些天可能少花，某些天可能多花，最多是每日预算的 2 倍。」

公式：

• 月度上限 = 每日预算 × 30.4
• 例：每日预算 $10 → 当月最多支付 $10 × 30.4 = $304

两种交付模式

欠量交付（Under-delivery）

• Google 预测广告表现不佳 → 主动减少当天支出
• 例：当天只花 $5（原本预算 $10）

原因：Google 不想浪费你的钱（因为如果你赚钱，你会加预算，Google 也赚更多）。

超量交付（Over-delivery）

• Google 发现今天有特别优质的流量/受众 → 加大今天的支出
• 最多可以花到每日预算的 2 倍（即 $20）

关键保障：即使 Google 有时候超量交付，当月总花费永远不超过 每日预算 × 30.4。超出部分 Google 自行承担，不会从你账户扣除。

如何根据月预算计算每日预算？

反向计算公式：

每日预算 = 月预算 ÷ 30.4

例：你的广告月预算是 $500 → 每日预算 = $500 ÷ 30.4 = $16.45（约 $16/天）

建议的起始预算

预算设置位置

Google Ads → Campaign → Edit（铅笔图标）→ Budget（修改金额）

[截图：Google Ads Campaign 列表页面，Budget 列的铅笔图标编辑入口]

什么时候调整预算？

• 广告有利润时 → 每周增加 10% 预算（Scaling 策略）
• 发现亏损时 → 先优化广告，不要一味减预算

行动步骤

1. 确认你每月愿意花在广告上的总金额
2. 用公式计算每日预算：月预算 ÷ 30.4
3. 设置时，心理准备初期会有亏损（算法学习期）
4. 达到稳定盈利后，每周 +10% 预算扩大规模

常见误区

• ❌ 误区：设了 $10 每日预算，以为每天都只花 $10
  • 正确做法：某些天最多可能花 $20（2倍），但月度总上限固定是 $304 ✅
• ❌ 误区：广告初期亏损就立刻砍预算
  • 正确做法：初期亏损是正常的算法训练成本，过早砍预算会让算法永远无法学习 ✅

Sources

Udemy（课程 transcript）：

1. The Completed Digital Marketing Guide 27 in 1 — Section 17, Lecture 11 (EP175)
2. Lecture 11: Daily Budget