EP636-638. “Meta Description、子标题用法、相关关键词”
🔒 登录后可标记已读- Meta Description 不是排名因素，但写得好能拉高点击率，点击率又是 RankBrain 看重的核心信号——这是一条间接却真实的链条
- 「White is a word on a white web page that is white because...」这种关键词堆砌读起来非常不自然，是黑帽 SEO 会踩的坑
- 子标题统一用 H2，用不同措辞重复出现同一组关键词，等于告诉 Google 这篇内容确实在讲这个主题
重点内容
EP636. Meta Description（怎么写Meta Description）
Meta Description：搜索结果里，标题链接下方那段说明文字，用来告诉搜索者「点进去会看到什么内容」。
❌ 反面案例：搜「best carry on bag」，某个结果的 Meta Description 只写了品牌型号（例如「Briggs and Riley International Carry On, Amazon Basics Carry On...」）——这种纯罗列「功能/规格」的写法，没有说明「点进去有什么好处」，读者不会想点。
✅ 正面案例：另一个结果写「We put nine new suitcases through rigorous road tests to discover the best carry-on luggage of 2018. Here are the winners and finalists.」——说清楚了点进去能得到什么价值，读者更愿意点击。
📌 Google 官方说 Meta Description 本身不是排名因素，但它间接影响排名：写得好 → 点击率（CTR）更高 → CTR 是 RankBrain 看重的核心信号之一（见 EP622）→ 间接提升排名。
写作要点：
- 写利益（Benefits），不要写功能/规格（Features）：不要罗列尺寸、颜色这类参数，改成说清楚「这篇内容能帮读者解决什么问题/得到什么收获」。
- 控制在 135–160 字之间：太长会被搜索结果截断，显示不完整。
WordPress 操作步骤（配合课程里用过的 Yoast SEO 插件）：
- 打开文章编辑页 → 滚动到 Post SEO 区块 → 点 Edit Snippet。
- 从正文里挑一段最能代表这篇文章价值的文字，粘贴进 Meta Description 栏位。
[截图：Yoast SEO Edit Snippet 面板，Meta Description 栏位与字数提示]
- 确认字数落在绿色提示范围内（135–160 字），不要被截断。
- 点 Close Snippet Editor 保存。
📌 旧文章也可以回头补写/优化 Meta Description，不是只有新发布的文章才需要处理。
EP637. Using Subheads（怎么用子标题）
为什么要用子标题（Subheading）：
- 拆分长文章：很多访客到网站上只是想快速找到某一段特定信息，子标题能让他们跳着扫读、快速定位到需要的部分，而不用从头读到尾。
- 提升可读性：一大段没有分段的文字，用户体验很差，访客很可能直接跳出去找另一篇有子标题的文章。
格式规则：
- 正文标题（Header/Title）用 H1（也就是前面讲的 Page Title）。
- 所有子标题统一用 H2（WordPress 编辑器里可选 H1–H6，但子标题固定用 H2）。
- 子标题里也要包含目标关键词或相关关键词。例如文章标题是「Success in 4 Steps」，子标题就可以写「4 Steps to Success」——用不同措辞重复出现同一组关键词，等于告诉 Google「这篇内容确实是在讲这个主题」。
📌 反面案例：一篇文章从头到尾没有任何子标题，中间甚至插了一个突兀的广告，读起来就是一大坨文字，用户体验很差。
📌 正面案例：一篇讲被动收入的文章「7 Totally Legitimate Ways to Make Passive Income」，每换一个方法就用一个 H2 子标题（例如「Sell Resources and Templates」），配合信息图（Infographic），读者能一眼看出每一段在讲什么。
📌 Google 会偏好正确使用 H1/H2 结构、且标题/子标题里包含关键词与相关关键词的网站，这也是为什么下一课要专门讲「相关关键词」。
EP638. Related Keywords（相关关键词/LSI关键词）
Related Keywords（相关关键词，也叫 LSI Keywords）：跟目标关键词语义相关、但不完全一样的词组，能帮助搜索引擎更准确理解内容主题。
❌ 反面案例：一篇讲「白色背景」的内容，为了冲「white」这个词，把「white」重复堆砌了很多次（例如「White is a word on a white web page that is white because the background is white」）——这是关键词堆砌，读起来非常不自然，属于黑帽 SEO 的做法（呼应 EP619）。
该怎么找相关关键词：
- Google 搜目标关键词（例如「best hotels in Hawaii」）。
- 滚动到搜索结果最底部的 「Searches related to...」 区块。
- 这里列出的词组（例如「Hawaii resorts」「Hawaii honeymoon」「Honolulu Hawaii for couples」「luxury hotels Hawaii」「Hawaii for families」）就是可以自然融入文章的相关关键词。
该怎么用：
- 自然地写进正文，不要为了塞关键词而破坏句子的可读性——内容首先要写给真人看，其次才是给搜索引擎看。
- 目的是帮助搜索引擎更容易判断这篇内容在讲什么、更容易把内容呈现给正在搜索相关话题的人。
📌 这一课的方法（Google 搜索结果底部的相关搜索）跟 EP634 提到的做法是同一套技巧，这里是更完整、单独的一课，值得作为固定的发布前检查步骤。
核心概念速查
| 术语 | 解释 | 例子 |
|---|---|---|
| Meta Description | 搜索结果标题下方的说明文字，间接影响 CTR | 135–160 字，写利益不写功能 |
| H2 子标题 | 文章正文里统一使用的子标题格式 | 「4 Steps to Success」 |
| Related Keywords / LSI Keywords | 跟目标关键词语义相关的词组 | Hawaii resorts、Hawaii honeymoon |
行动步骤
- 检查每篇文章的 Meta Description 是否在 135–160 字之间，且写的是「利益」而非「功能」。
- 给长文章按段落加上 H2 子标题，子标题里自然带入关键词或相关关键词。
- Google 搜目标关键词，把结果页底部「Searches related to...」里的词组自然写进正文。
- 回头检查旧文章，同样补上/优化 Meta Description 和 H2 子标题。
常见误区
- Meta Description 写成产品规格罗列，没有说明点进去能得到什么价值。
- 子标题格式用了 H3/H4 而不是统一用 H2，或者干脆整篇文章没有任何子标题。
- 为了让某个关键词反复出现而堆砌成不自然的句子（关键词堆砌），忽略了内容首先要写给真人看。
Sources
Udemy（课程 transcript）：
- The Completed Digital Marketing Guide 27 in 1 — Section 34, Lectures 636–638（Meta Description / Using Subheads / Related Keywords）