EP19. “受众群体主题区域”

• 当访客觉得「这个品牌了解我」，是最自然、也最有效的营销方式——不用硬推销，他们自己会想买
• 接下来给三个目标受众群体（Hikers / Travelers / Gym goers）分别设计专属区域
• 每个区域用 EP08 市场调研里写好的 Key Message，配上对应的生活方式图片和「Shop Now」按钮

所需工具

WordPress + Elementor

重点内容

为什么要做分群主题区域

同一个产品，不同的人买来解决的问题不同：

• 登山者要的是户外可靠的水源
• 旅行者要的是轻便随行的解决方案
• 健身者要的是健身房里干净的水

每个区域的文案来自 EP08 市场调研里写的 Key Message，是经过验证的精准信息——这也是为什么这一步不能自己随便写，而是要直接接上之前调研的成果。

每个主题区域的结构

两栏布局（Left + Right Column）：

操作步骤

在首页 Elementor 编辑器里操作

第一个主题区域（以 Hikers 为例）：

1. 新增 Section，选择两栏布局（50% / 50%）。
2. 左栏添加 Image Widget，上传 Hikers 生活方式图片（来自 Starter Pack）。
3. 右栏：
   • 添加 Heading Widget，输入区域标题（例：「For the Hikers」），字体设为 Poppins。
   • 添加 Text Widget，填入 Key Message（来自 EP08 Worksheet）。
   • 添加 Text Widget，填入简短描述（1–2 句话说产品如何帮助这群人）。
   • 添加 Button Widget，文字「Shop Now」。
4. 按钮样式复制（省时间的技巧）：
   • 右键点击 Hero Section 的 Shop Now 按钮 → Copy Style
   • 粘贴到这里的 Shop Now 按钮 → Paste Style
   • 这样按钮风格完全一致，不需要重新设置颜色和圆角

1. 重复以上步骤，建立 Travelers 和 Gym goers 的区域。

移除进场动画（Entrance Animation）：

进场动画让内容在滚动时才出现，有时会导致内容短暂消失或显示延迟，影响用户体验。

针对每个主题区域的 Section：

1. 点击 Section → Advanced → Motion Effects
2. 找到 Entrance Animation，设为 None
3. 对三个区域都操作一遍

1. 点击 Update 保存。

[截图：完成后 Hikers / Travelers / Gym goers 三个主题区域的实际展示效果]

三个主题区域内容速查

常见误区

• 不要自己随便写文案，Key Message 要用 EP08 市场调研里生成并验证过的版本。
• 不要忘记移除进场动画，动画效果在用户体验上弊大于利。
• 三个区域的按钮样式必须一致，用 Copy Style / Paste Style 保证统一。

行动步骤

1. 在首页 Elementor 里分别建立 Hikers / Travelers / Gym goers 三个两栏区域。
2. 每个区域：上传对应图片，填入 Key Message 和描述，添加 Shop Now 按钮。
3. 用 Copy Style / Paste Style 统一三个按钮的样式。
4. 每个 Section 的 Motion Effects → 移除 Entrance Animation。
5. Update 保存，访问网站检查效果。

Sources

Udemy（课程 transcript）：

1. The Completed Digital Marketing Guide 27 in 1 — Section 3, Lecture 19 Themed Section