EP596-600. “WooCommerce 商店设置：商店定制、全局设置、税务、运费与支付”

• 打开 Redirect to Cart，客户每加购一次就被强制跳去购物车，反而阻止他们继续逛更多商品
• 数字产品要按买家所在国的税率征税，不是卖家所在国——欧盟各国税率还都不一样
• PayPal Standard 已经在被官方逐步退役，新站点该走 OAuth 授权的 PayPal Payments 扩展，不用再手填邮箱

重点内容

EP596：定制商店页面（Customize Shop Page）

入口： 前台商店页面 → Customize → WooCommerce → Archives

主要定制选项：

WooCommerce Sidebar（Cart Widget）——可选但推荐：

如果选择使用侧边栏，推荐这种设置方式而非普通 Default Sidebar：

1. Pages → Shop → Edit → Ocean WP Content Layout → 改为「Default」→ Update（恢复侧边栏位置）
2. Appearance → Widgets → 找到「WooCommerce Sidebar」
3. 拖入「Cart」Widget → 勾选「Hide if cart is empty」→ 保存
   • 效果：平时侧边栏不显示；访客加商品到购物车后，侧边栏自动出现并显示购物车内容

[截图：WooCommerce Sidebar 添加 Cart Widget 并勾选 Hide if cart is empty]

推荐额外 Widget：

设置 Featured（推荐）产品： Products → All Products → 点击每个产品旁边的星星图标（⭐）填充 → 产品变为「Featured」 → 侧边栏 Products Widget 的 Featured 模式就会显示这些产品

EP597：WooCommerce 全局设置（Settings 完整过一遍）

进入： WooCommerce → Settings

General 标签：

Products 标签：

Inventory 标签：

Downloadable Products：

• Download Method：「Force Download」→ 购买后立即开始下载
• Downloads Require Login：可勾选（促进账号注册）
• Grant Access After Payment：勾选

Accounts & Privacy 标签：

Emails 标签： 自动生成各类邮件模板（新订单、已取消、订单完成等）：

• From Name：你的品牌名
• From Address：品牌邮箱（例：contact@yourdomain.com）
• Header Image：上传 Logo URL（Media Library 里的图片 URL）
• Footer Text：改成「Thanks for shopping with us!」之类的话
• 颜色：改为品牌色 Hex Code（从 Elementor 复制品牌色代码粘贴进来）

Advanced 标签：

• Terms & Conditions Page：在 Checkout 页选择你已创建的「Terms and Conditions」页面 → Save

EP598：添加税务（Add Taxes）

进入： WooCommerce → Settings → Tax

基本税务偏好：

Standard Rate（标准税率）： WooCommerce → Settings → Tax → Standard Rates → Insert Row：

• Country Code：*（适用全部国家）
• Rate：填入你所在国家的 VAT 税率（例：马来西亚 SST 6%、新加坡 GST 9%、英国 VAT 20%）
• 📌 美国不使用 VAT 系统；美国用户建议使用 TaxJar（税务计算服务，按州自动计算）

[截图：WooCommerce Settings → Tax → Standard Rates 税率设置表格]

Reduced Rate（降低税率）： 用于某些特定类别有优惠税率的商品（例如书籍、食品）：

• 新建一行 → Country Code * → Rate：填降低税率的百分比 → Name：例如「Books」
• 产品页面 → Product Data → Tax Class → 改为「Reduced Rate」

Zero Rate（零税率）： 两种使用场景：

1. 某些法律上免税的服务（如教育、医疗）
2. B2B 销售（企业采购，对方有自己的 VAT 号，由买方自行申报 VAT）

Digital Products Rate（数字产品专用税率）——重点： 数字产品需要按买家所在国征税（而非卖家所在国），欧盟各国税率各不相同：

1. Tax → Tax Options → Additional Tax Classes 区域 → 新增一行「Digital Products」→ Save Changes
2. 出现「Digital Product Rates」标签 → 点进去 → Import CSV
3. 从课程资源下载预置的 CSV 文件（包含全部欧盟国家的 VAT 税率）→ 上传
4. 对应产品页面 → Product Data → Tax Class → 改为「Digital Products」

⚠️ CSV 里的 Tax Class 名称必须和你在 Tax Options 里添加的名称完全一致（大小写也要对），否则导入会归到错误分类。

EP599：添加运费（Add Shipping）

进入： WooCommerce → Settings → Shipping → Shipping Zones

关于默认区域： 默认存在一个「Locations not covered by your other zones」= 未覆盖区域，默认不提供运费 → 如果只做 Dropshipping，可以在这里添加全球通用运费。

创建运费区域：

1. Add Shipping Zone → Zone Name（例：「Europe」）
2. 添加目标国家/地区 → Add Shipping Method

三种内置运费方式：

[截图：Shipping Zones 编辑页添加 Flat Rate/Free Shipping/Local Pickup 运费方式]

Flat Rate 进阶——百分比运费（代码）： Cost 字段填：[fee percent="10"] → 运费 = 购物车总价的 10%（适合高价商品）

灵活运费（Flexible Shipping）——推荐： 通过插件实现按重量或价格分层计费：

1. Plugins → Add New → 搜索「WooCommerce Table Rate Shipping by GM」→ Install → Activate
2. WooCommerce → Settings → Shipping → 点击运费区域 → Edit → Add Shipping Method → 选「Table Rate」
3. Add New → 填 Method Title（例：「UPS」）
4. Table Rates → 按重量分层（例：0–1.99 kg = $3；2–4.99 kg = $5；5 kg+ = $10）

EP600：添加支付方式（Add Payment Methods）

进入： WooCommerce → Settings → Payments

默认可用的支付方式：

• Direct Bank Transfer（直接转账）
• Check Payments（支票）
• Cash on Delivery（货到付款）
• PayPal（最通用，同时支持 PayPal 余额和信用卡付款）

新站点请用「WooCommerce PayPal Payments」官方扩展（推荐做法）：

WooCommerce 官方已在 2026 年宣布逐步退役课程里教的这种 PayPal Standard 设置方式（填 Email + 开 IPN），新站点应该改用官方扩展 WooCommerce PayPal Payments，走 OAuth 账号授权流程，而不是手填邮箱：

1. Plugins → Add New → 搜索「WooCommerce PayPal Payments」→ Install → Activate
2. WooCommerce → Settings → Payments → 找到 PayPal → 点击「Connect」，用 OAuth 方式登录并授权你的 PayPal Business 账号（没有账号可以在授权过程中直接新建）

[截图：WooCommerce Settings → Payments PayPal Connect OAuth 授权界面]

1. 授权成功后插件会自动完成收款设置，同时支持信用卡、Venmo、Pay Later 等付款方式，不需要再手动填 Email / IPN
2. Payment Action 同样建议选「Capture」（付款即到账），避免选 Authorize 需要手动确认每笔交易

旧方式（PayPal Standard）——仅供参考，如果你的站点还在用旧版设置：

1. 找到 PayPal → 点击「Set Up」
2. 勾选「Enable PayPal Standard」
3. PayPal Email：填写你的 PayPal 业务账号邮箱（这是收款地址）
4. IPN（Instant Payment Notification）：勾选，购买后即时通知
5. Receiver Email：填同一个邮箱
6. Invoice Prefix：默认「WC-」；如果有多个商店，改成唯一前缀（例：「S1-」）
7. Send Shipping Details to PayPal：勾选（安全起见）
8. Payment Action：选「Capture」（不选 Authorize，Authorize 需要额外手动确认付款）→ Save Changes

⚠️ PayPal Standard 已不再是官方推荐方式，不会再获得新功能和长期支持，新站点不要再用这套流程，尽早迁移到上面的 PayPal Payments 扩展。

验证支付流程：

1. 开无痕窗口（Incognito）→ 去你的商店 → 加商品到购物车 → 结账
2. 结账页面出现「PayPal」选项 → 填写信息 → 「I agree to Terms and Conditions」→「Proceed to PayPal」
3. 跳转到 PayPal 登录页 = 一切正常

没有 PayPal 账号？ 注册 PayPal Business 账号（不需要公司资质，个人 ID 也可申请）→ 详见课程资源链接。

核心概念速查

行动步骤

商店页定制：

1. 商店前台 → Customize → WooCommerce → Archives → 调整排序/列数/侧边栏
2. 若使用侧边栏：Appearance → Widgets → WooCommerce Sidebar → 添加 Cart Widget（勾选 Hide if Empty）
3. 可添加 Filter by Price 和 Products（Featured）Widget

全局设置：

1. WooCommerce → Settings → General → 填地址、设置货币
2. Products → 关闭 Redirect to Cart、勾选 AJAX Add to Cart
3. Inventory → 勾选 Enable Stock Management、开启低库存通知
4. Accounts → 允许访客结账、勾选创建账号选项
5. Emails → 修改 From Name/Address、Logo、Footer Text、品牌色
6. Advanced → 选择 Terms & Conditions 页面

税务：

1. Tax → Prices Entered Without Tax → Calculate by Shipping Address
2. Standard Rates → Insert Row → Country * → 填本国 VAT 税率
3. Tax Options → Additional Classes → 添加「Digital Products」→ Save
4. Digital Product Rates → Import CSV（资源提供）

运费：

1. Shipping → Add Zone → 添加国家 → Add Shipping Method → 设置 Flat Rate
2. 可选：安装 WooCommerce Table Rate Shipping 插件 → 按重量分层
3. Shipping Options → Hide costs until address entered → Destination: Shipping Address

支付：

1. Payments → PayPal → Setup → Enable → 填 PayPal Email → Capture → Save
2. 无痕窗口测试结账流程

工具 & 资源

常见误区

• ❌ 把 Redirect to Cart 打开——每次 Add to Cart 就跳购物车，阻止客户继续浏览其他商品，降低客单价
• ❌ Tax Class 名称与 CSV 里的值不一致——数字产品 VAT 会错误归类到 Standard Rate
• ❌ 只在 Standard Rate 设税率，不处理 Digital Products——向欧盟客户出售数字产品必须按对方国家税率征税
• ❌ PayPal Payment Action 选 Authorize——需要手动批准每笔交易，延误发货，糟糕的客户体验
• ❌ 没有在 Advanced 设置 Terms & Conditions 页面——结账时「我同意条款」没有链接，不合规

Sources

Udemy（课程 transcript）：

1. The Completed Digital Marketing Guide 27 in 1 — Section 33, Lecture 596
2. The Completed Digital Marketing Guide 27 in 1 — Section 33, Lecture 597
3. The Completed Digital Marketing Guide 27 in 1 — Section 33, Lecture 598
4. The Completed Digital Marketing Guide 27 in 1 — Section 33, Lecture 599
5. The Completed Digital Marketing Guide 27 in 1 — Section 33, Lecture 600

Blog / Website：

1. TaxJar.com
2. PayPal Business Account