EP171. “Shopping 广告结构”

• 所有产品塞进同一个 Campaign，搜索量高的会把预算全部吃光，利润更高的冷门产品永远没机会被测试
• 结构分四层：Account → Campaign → Ad Group → Products，命名规则「目标-产品-国家」一眼能看懂
• 需要新 Campaign 时复制旧的，别新建——复制能保留算法已经学到的数据

重点内容

Shopping Campaign 的层级结构

Google Ads Account
    └── Campaign（广告系列）
            └── Ad Group（广告组）
                    └── Products（产品）

命名规范

Campaign 命名格式：[目标] - [产品/类别] - [目标国家]

例子：

• Sales - Massage Gloves - US
• Sales - Pet Seatbelt - UK

这样命名，即使账户里有几十个 Campaign，也能一眼看出每个广告的目标和针对产品。

单产品 vs 多产品的结构差异

如果你只有一个产品或同一个品类：

Campaign（1个）
    └── Ad Group（1个）
            └── 所有相关产品

如果你有多个不同类别的产品：

以 Logitech 为例：

Account
├── Campaign: Mice
│   ├── Ad Group: Master Series
│   │   └── MX Master 3, MX Master 2S...
│   └── Ad Group: Ergo Series
│       └── MX Ergo, LIFT...
├── Campaign: Keyboards
│   ├── Ad Group: MX Keys Series
│   └── Ad Group: Pop Series
└── Campaign: Audio
    └── Ad Group: Headsets

为什么要分开 Campaign？

不分开的后果：

• Google 算法按搜索量分配预算
• 搜索量高的产品会吃掉几乎全部预算
• 搜索量低但利润高的产品根本没有机会被测试

分开的好处：

• 每个产品/类别有独立预算 → 公平测试
• 可以发现「隐藏的高利润产品」
• 精确控制哪个产品花多少钱

如何判断是否需要分开？

查看各产品的月搜索量（下一讲「Product Segmentation」详细介绍）：

• 如果搜索量差异很大 → 必须分开
• 如果搜索量相近 → 可以放在同一个 Campaign

关键规则：复制 Campaign 而不是新建——复制能保留现有的学习数据，从零建起需要重新训练算法。

创建 Shopping Campaign 的关键设置

Google Ads → Create → Campaign → Sales → Purchases → Standard Shopping Campaign（不要选 Performance Max）→ Continue

[截图：Create Campaign 向导中 Campaign Type 选择画面，Standard Shopping Campaign 与 Performance Max 选项对比]

行动步骤

1. 列出你所有的产品类别
2. 规划你的 Campaign 结构（参考上面的层级示意）
3. 按照「目标 - 产品 - 国家」的格式为每个 Campaign 命名
4. 如果有多类别，确保不同类别在不同 Campaign 中

常见误区

• ❌ 误区：所有产品放进同一个 Campaign
  • 正确做法：高搜索量产品会抢走低搜索量产品的预算——高利润的低搜索量产品因此永远没有测试机会 ✅
• ❌ 误区：需要新 Campaign 时直接新建
  • 正确做法：复制现有 Campaign（保留算法学习数据），再修改名称和产品 ✅

Sources

Udemy（课程 transcript）：

1. The Completed Digital Marketing Guide 27 in 1 — Section 17, Lecture 7 (EP171)
2. Lecture 7: Shopping Ad's Structure