EP329. “为什么用 Pinterest 做营销”
🔒 登录后可标记已读- 别的平台是用户刷内容打发时间，Pinterest 用户是带着「我要买什么」的目的来的——这个心态差异决定了转化率
- 高单价商品（婚戒、名牌鞋）特别适合 Pinterest：用户先保存收藏，准备好了再回来点链接下单
- 一张 Pin 可以同时导流到网站、YouTube、课程页——Pinterest 更像是分发中心，不只是内容平台
📌 截至 2026 年初月活跃用户已突破 6 亿（课程录制时的「2 亿」数据已过期，用户规模持续增长）。
重点内容
为什么选 Pinterest？
Pinterest 的核心优势不是用户数量，而是用户行为：
- 📌 月活跃用户超过 6 亿（2025 年初约 5.4 亿，2026 年第一季已增长到约 6.3 亿的历史新高），持续增长中
- 用户来 Pinterest 的目的是「找灵感、规划购买」，不是单纯刷内容
- 平台本身激励用户采取行动：保存图片、点击链接、访问网站
💡 即使月活比 Facebook 的近 30 亿少很多，但如果其中一部分会点击并购买，实际价值可能比拥有更多用户但无人行动的平台更高。
用户人口统计
| 指标 | 数据 |
|---|---|
| 月活跃用户 | 6 亿+（2026 年第一季数据） |
| 女性用户比例 | 约 70%（男性占比已从早年的不到 20% 上升到约 30%） |
| Gen Z 占比 | 约 42%，是平台目前增长最快的用户群体 |
| 主要年龄层 | 18–34 岁女性是最大单一用户群，约占总用户 40% |
📌 现状更新：用户结构比课程录制时更年轻化、更多元——男性用户占比明显上升，Gen Z 已经取代千禧一代成为增长最快的群体。主要目标受众：女性 + 年轻世代（Gen Z / 千禧一代）。如果你的产品或服务针对这类群体，Pinterest 特别值得投入。
Pinterest 的三种流量引导方式
方式一：Pin 内嵌链接 → 直接导流
- 在你上传的图片（Pin）里加入网站链接
- 用户点击图片上的「Visit」按钮，直接跳转到你的网站或电商页面
方式二：用户「保存」功能 → 延迟购买
- 用户看到你的图片但暂时没打算买，可以保存到自己的 Board
- 等准备购买时回来看，点链接完成交易
- 特别适合高单价商品（例：Nike 鞋、婚戒）
方式三：品牌曝光 → 多平台引流
- 把图片链接到你的 YouTube 频道、课程页面、Blog 等
- Pinterest 充当流量分发渠道，用一张图带动多平台增长
核心概念：Board 和 Pin
| 概念 | 说明 |
|---|---|
| Pin | 单张图片（你上传的内容），可附带链接和描述 |
| Board | 多个 Pin 的集合，类似「相册」或「主题分类」 |
例子：Nike 在 Pinterest 上有「Shoe Love」Board，里面收录多张 Nike 鞋的 Pin，每张 Pin 都链接到 Nike 商城。
实战案例（课程讲师示范）
讲师的 Pinterest 账号操作例子：
- Pin 1：「为什么你需要 YouTube 频道」→ 链接到 Blog 文章
- Pin 2：Facebook Ads 课程图片 → 链接到课程销售页
- Pin 3：品牌名言图 → 链接到 YouTube 频道
核心概念速查
| 术语 | 解释 | 例子 |
|---|---|---|
| Pin | Pinterest 上的单张图片内容，可附链接 | 一张 Nike 球鞋图片，点击可跳转到购买页 |
| Board | 多张 Pin 的集合（主题分类） | Nike 的「Shoe Love」Board 收录所有球鞋 Pin |
| Actionable Platform | 用户会主动点击、保存、购买的平台 | 相比之下 Instagram 用户更多只是滚动浏览 |
行动步骤
- 想清楚你想用 Pinterest 达成什么目标：导流到网站、卖产品，还是品牌曝光？
- 判断你的目标受众是否符合 Pinterest 主力用户（女性 / 千禧一代）
- 准备好要链接的目的地（网站、电商页面、Blog、YouTube 频道）
- 前往 pinterest.com 注册账号，进入下一步
常见误区
- ❌ 以为 Pinterest 用户太少、不值得做——用户数量不是唯一指标，行动率更重要
- ❌ 以为 Pinterest 只适合时尚或婚礼类业务——只要有视觉内容，各类 niche 都能做
Sources
Udemy（课程 transcript）：
- The Completed Digital Marketing Guide 27 in 1 — Section 24, Lecture 329